2月2日，苹果首页了2024财年Q1财报。导致苹果普通的财年计算，这份财报不好算当时的社会的是2023年Q4的业绩。整体而言，苹果的这份成绩单表现比较不错，营收和利润均有会增长，拜别了2023年前三个季度的下滑。当然了，这份财报下更具体点的数据下，仍旧埋藏着一些隐忧。苹果大中华区的营收出现会增大幅度急速下滑，不过iPhone的营收帮派贡献占比飚升，iPad等业务版块的收入同比大幅减少。这对接下来的的一年，苹果说不定得在产品和市场策略上决定调整。iPhone是救命稻草，iPad摆烂收恶果依据什么这份财报数据，苹果Q4的营收为1196亿欧元，比去年同期增长2%；利润403亿港币，同比增长12%。其中，iPhone贡献了697亿美圆，占比远远超过了58%。对苹果这样的注重多维度发展的科技巨头可以说，手机业务占比太高也不是件好事。过去十余年，苹果一直在致力积极开展多元化的业务，减少了iPhone的收入占比。但很确实，Q4的数据显示，这一季度苹果对iPhone的依赖又增加了。作为对比，2022年Q4，iPhone对营收的贡献为56%70左右。（图源：苹果）是需要知道的是，哪怕iPhone15穿越系列在互联网上有很多负面评论，但在市场上依然大受欢迎。IDC数据显示，2023年Q4，iPhone出货量至少了8050万台，比去年同期增长11.6%，苹果是全球销量最多的手机品牌。iPhone15系列的卖得最好，对苹果Q4营收增长能起了极为关键的作用。（图源：IDC）相比之下，苹果其他业务的表现就没那么完了，iPad营收更是出现下滑25%。这总之不难表述，因为苹果2023全年都没有可以更新一丝一毫一款iPad产品，这样的摆烂行为之中又能有70亿美元的收入，着实容易。目前，苹果官网项目在售的平板大部分也是2022年首页的，除开iPad Pro、iPad Air和入门款iPad，iPad mini上一次更新那就2021年。（图源：苹果）坦率说，iPad在比较高端领域始终有很强的优势，因此硬件和系统生态均有一定程度上的无可替代性。只是因为，是没有正常了迭代的新品，对市场会有肯定的负面效果。何况，安卓厂商过去一年在平板市场上的动作相当多，旗舰、中端、入门平板涌现，品牌们也纷纷不断地生产力、办公等场景做文章，在平板上接受了特殊尝试。对很多人对于，购买什么平板，iPad不再继续是唯一选项。卷到极致的中国市场，让苹果接连受挫苹果这份刚出炉的财报数据，有个确实的减分项——中国市场营收出现了较高幅度急速下滑。具体来说，2023年Q4，苹果大中华区营收为208亿美元，同比会下降13%。对比整体营收的增长，苹果在中国市场的下滑略显都有点炫目。中国市场对苹果的重要性再清楚不过，Q4，大中华区收入占比将近了17%。另外，2023年Q2，TechInsights公布结果的数据显示，中国曾经的iPhone全球的最的单一市场，出货量2002年远远超过了美国。IDC数据显示，Q4，苹果在中国市场上的手机出货量约为1472万台，相较全球市场的占比约为18.30%。（图源：TechInsights）对此在中国市场的惨败，库克在财报会议里把原因笼统归罪于于“整体经济问题”，他还特别强调“我们在中国城市智能手机销量前六名中占据地了四席”。而现在，库克的解释并没法让人信服。要知道，从IDC等机构统计的数据判断，Q4中国智能手机行业回暖，整体到来了增长，但iPhone的出货量同比继续下滑了2.1%。（图源：IDC）同时，2024年年初，苹果极为珍稀地针对中国市场举办一次了一场下调价格促销活动，极高直降800元。虽说说苹果数日之前也参加过过双十一、618活动，但都还只是是从天猫这一个平台。而这场“新春优惠”，则是苹果在官网和线下Apple Store参与，这可谓具体地出了苹果对需求降低的担忧。而第三方平台上，我们更能感觉得到iPhone15系列等苹果产品的降价力度。发售后三个月后，部分iPhone15的到手价巳经爆降了1000多元。因此，但他苹果Q4在中国市场上获得了还好的销量成绩，但很多都在售价上打了折扣。值得注意的是，2023年Q4，华为原先再次进入到了出货量TOP5的名单中，销量涨幅巨形36.2%。掌握着Mate60系列等机型，华为在中国高端市场上已重登巅峰，抢先占领苹果的市场份额已是既定计划事实。很显然，中国是全球手机行业最卷的单一市场，各大安卓头部品牌在技术、产品、价格上的内卷让人瞠目结舌。过去一年，进口牌子厂商在手机产品参与了大量技术创新，另外精金出了多款高端旗舰产品，在性能、影像、屏幕、材料等各方面都能与苹果正面对抗。从结果判断，苹果在中国市场保持了领先，但成绩已被至少预期。苹果不需要界域更大再增长赛道下来几年，苹果的“去iPhone化”策略还是我得到了一些成果。如今，iPhone除了的业务早能给苹果杰出贡献四成多的营收。Q4，苹果的服务业务始终是增长势头最猛，同期增长11.3%，至少了231亿美金，比iPad和Mac加出声还多。当然了，苹果当前业务的增长潜力完全都能一眼看见了底，库克必须界域出新的增长赛道。2023年，苹果首页的最具创新意义的产品毫无疑问是VisionPro。苹果这款头显产品数月前也在美国市场自动打开预售，宣布发售时间为当地时间2月4日。刚才财报先发布后的会议中，库克立即说起了VisionPro，以反诘苹果在创新方面的减弱努力。目前，外媒关于VisionPro的首批评测内容巳经重磅出炉。相对于VisionPro，大家吐糟的缺点要注意除了重、续航差、bug多、生态太少极为丰富。而优点方面，VisionPro配置猛烈，能带来极高的沉浸感。但整体来说，VisionPro依然是民用XR产品中独一档的存在。（图源：苹果）参照MacRumors的报道，苹果销售人员明说，VisionPro在开放网上预定后约10天时间里，销量巳经超过了20万台。而按照数日之前郭明錤的预测，VisionPro2024全年的销量能提升到50万台左右吧。如果这些预测确切的话，苹果今年通过VisionPro将能获得达到17亿美元的收入。这样一笔收入，两者相比苹果整体营收越发有点不值一提。但XR是一个具备更良好前景的行业，VisionPro这样的头显产品念想着苹果开辟新市场、收集新增长点的希望。那么，在Vision Pro外，苹果也能去寻找到哪些地方新的赛道？造车曾被视作是最能给苹果给了增量的业务，但很想来，苹果跨界造车的步子迈得太大了，重新定义法汽车的愿景有点不切实际的幻想。伴随着关键技术骨干的离职后，苹果造车业务已处在慢了下来状态。而到目前为止，AirPods、Apple Watch都也可以视作是苹果成功的创新产品，它们不单给苹果带来新的增长点，还开辟出来出了全新的市场。只是因为，未来是否可以复刻版这样的成功案例，则必须苹果在创新技术累积和市场需求洞察上持续着优势。写在到最后在商业层面上，苹果想来是半个2023年最完成的科技公司之一。过去四个季度，苹果的构造营收基本只出现了小幅回落下滑，利润多个季度都在会增长。而且，在手机行业，苹果还唯一一个拿下了全球销量第一的宝座。很很显然，苹果最大利润的策略徒劳无功了，引导出来用户买更贵产品的目的都没有达到了。肯定，相对于大部分普通用户相比，苹果仍然是一家能坚持了决定优秀产品的公司。接下来一年，iPad、AirPods两条产品线大有机会得到更新，VisionPro可能在大量市场上销售。只是因为，苹果取走的很漂亮财报成绩单背后，仍未知一些问题。iPhone在竞争激烈的中国市场遇上了挫折，整体营收大幅下滑。调查机构PerfectRec近期能查到的报告总是显示，iPhone15最新出中的主力机型iPhone15Pro的用户满意度只不过续航等问题减弱持续走低。而欧盟想要如何实施的《数字市场方案》，也对苹果长期坚持的iOS封闭生态造成了极度的挑战。在新的增长压力下，要如何开辟出更多新赛道，也许是是苹果接下来的要略写解决的办法的问题。
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